Ngọc làm content cho Gốm Mộc Lam, một xưởng gốm nhỏ ở Bát Tràng bán hàng online. Tháng trước cô đăng 20 video: một video quay lò nung, một video cắm hoa vào bình, một video theo trend nhạc, một video phỏng vấn cô thợ già. Có video được vài trăm lượt xem, có video lên vài chục nghìn.
Cuối tháng, chị chủ xưởng hỏi: "Video lò nung hôm 12 lên nhiều thế, sao không làm thêm?" Ngọc lục lại và nhận ra cô không biết vì sao video đó lên. Cũng không có video nào giống nó để so sánh.
Tệ hơn, sáng nào cô cũng ngồi một tiếng nghĩ "hôm nay quay gì". Đến tuần thứ ba thì hết ý.
Bài này chỉ cho bạn cách biến những video lẻ thành vài series có công thức, để mỗi sáng câu hỏi không còn là "quay gì" mà là "tập nào tiếp".
Tổng quan bài học
Khoá 7 và 8 dạy bạn viết và làm ra một video tốt. Khoá này hỏi câu tiếp theo: làm sao ra 30 video đáng xem mỗi tháng mà không cạn ý và không kiệt sức. Câu trả lời bắt đầu từ series.
Sau bài này bạn sẽ…
- Chọn 3–5 content pillar cho một thương hiệu.
- Biến một pillar thành một series có công thức lặp lại.
- Viết danh sách 12 tập trước khi đăng tập 1.
Câu 1/2
Tiệm gốm Mộc Lam đăng 20 video trong tháng, mỗi video một kiểu khác nhau. Người xem khó làm điều gì nhất?
Video lẻ hay series?
Một video lẻ hay có thể là may mắn: đúng giờ, đúng trend. Một series cho bạn hai thứ video lẻ không có: người xem biết lần sau sẽ nhận được gì, và bạn có thể so sánh các tập với nhau để biết điều gì hiệu quả.
Mỗi lượt, chọn kế hoạch dễ duy trì 30 video một tháng hơn.
Lượt 1/3
Lượt 2/3
Lượt 3/3
Content pillar
Content pillar (trụ nội dung) là một chủ đề lớn mà thương hiệu muốn được nhớ tới. Mộc Lam chọn ba trụ: nghề gốm, gốm trong nhà, và người làm gốm. Mọi video nên thuộc về một trụ; video nào không thuộc trụ nào thì cân nhắc bỏ.
Mộc Lam chọn ba content pillar (trụ nội dung). Xếp mỗi ý video vào trụ phù hợp nhất.
Xếp thẻ 0/6 · chạm thẻ rồi chạm cột, hoặc kéo thả
Nghề gốm
Gốm trong nhà
Người làm gốm
💡 Pillar → Series → Tập
💡 Kiến thức
Pillar → Series → Tập
Ba tầng để lên kế hoạch nội dung: pillar là chủ đề lớn thương hiệu muốn được nhớ tới; series là một công thức video lặp lại bên trong pillar; tập là một video cụ thể của series.
Hình dung
Như một tờ báo: chuyên mục (pillar) chứa các mục cố định (series), mỗi số báo có một bài mới (tập).
Ví dụ
Pillar "Nghề gốm" → series "Một phút ở lò nung" → tập 4: "Vì sao mở lò sớm thì bát bị nứt".
⭐ Nhớ nhé
- Ba đến năm pillar là đủ cho một thương hiệu nhỏ.
- Mỗi series cần một tên, một câu mở và một cấu trúc cố định.
- Viết danh sách ít nhất 12 ý tập trước khi đăng tập 1.
| Tầng | Câu hỏi | Mộc Lam |
|---|---|---|
| Pillar | Thương hiệu muốn được nhớ vì điều gì? | Nghề gốm |
| Series | Công thức lặp lại nào kể pillar đó? | "Một phút ở lò nung": câu mở cố định, một câu hỏi, một cảnh lò, câu chốt "Tập sau" |
| Tập | Hôm nay video nói gì? | Tập 4: Vì sao mở lò sớm thì bát bị nứt |
Công thức của một series
Series format là phần giữ nguyên mọi tập: tên, câu mở, cấu trúc, thời lượng, góc quay, câu chốt. Phần đổi là nội dung. Càng nhiều phần cố định, càng dễ viết và quay; nhưng nội dung từng tập vẫn phải mới.
Series "Một phút ở lò nung". Phần nào giữ cố định mọi tập, phần nào đổi mỗi tập?
Xếp thẻ 0/6 · chạm thẻ rồi chạm cột, hoặc kéo thả
Cố định mỗi tập
Đổi mỗi tập
Chấm một ý series
Ngọc đề xuất một series đầu tiên. Tự chấm từ 1 đến 4 rồi so với trưởng nhóm của cô.
Chấm điểm
Series "Gốm đẹp mỗi ngày": đăng những sản phẩm gốm đẹp của Mộc Lam, kiểu video tuỳ hôm, nhạc tuỳ hôm.
Có thuộc một pillar rõ ràng?
Có công thức lặp lại (câu mở, cấu trúc, thời lượng)?
Người xem đoán được tập sau sẽ có gì?
Viết ra được 12 ý tập ngay?
Ba series ra bao nhiêu video?
Đặt nhịp cho từng series thay vì đặt mục tiêu chung "30 video". Con số dưới đây là kế hoạch giả định của Mộc Lam.
Mộc Lam chạy ba series: "Một phút ở lò nung" 3 tập mỗi tuần, "Gốm trong bếp nhỏ" 2 tập mỗi tuần, "Người giữ lửa" 2 tập mỗi tuần. Bốn tuần ra bao nhiêu video?
10 video
Những bẫy khi bắt đầu series
- Bỏ quá sớm: ba tập chưa đủ để kết luận.
- Lấy trend làm pillar: trend là cách làm một tập, không phải chủ đề lâu dài.
- Không viết trước danh sách tập: đến tập 4 mới biết format quá hẹp.
Câu 1/3
Series của bạn đăng được 3 tập, tập nào cũng ít người xem. Việc nên làm trước tiên?
Thử ngay
Chọn một thương hiệu (của bạn, của khách, hoặc một thương hiệu hư cấu). Viết pillar, một series và ý cho 6 tập đầu.
Bản đồ nội dung cho thương hiệu của bạn
Tự kiểm
Tự động lưu trong trình duyệt của bạn.
Mang theo
- Một video hay có thể là may mắn; series cho bạn thứ để so sánh và lặp lại.
- Pillar → Series → Tập: chủ đề lớn → công thức lặp lại → một video cụ thể.
- Format giữ nguyên tên, câu mở, cấu trúc, thời lượng; nội dung từng tập đổi.
- Viết 12 ý tập trước khi đăng tập 1; đăng thử 3 tập rồi đọc số liệu.
Nhìn lại
Tự động lưu trong trình duyệt của bạn.