Vy là copywriter năm đầu ở một agency nhỏ quận Bình Thạnh. Khách là Mây Mát, thương hiệu kem chống nắng cho da dầu (thương hiệu hư cấu), cần một video TikTok ra mắt.
Vy nghĩ ra ba hook trong mười phút và gửi chị Trâm, trưởng nhóm. Chị đọc xong trả lời: "Ba câu này là ba câu mọi người đều nghĩ ra trong mười phút. Viết 20 câu, chia theo kiểu, rồi mới chọn."
Vy nhờ Claude. Lần đầu, Claude trả 20 câu, nhưng mười lăm câu bắt đầu bằng "Bạn có biết". Lần hai, Vy đưa thêm sáu kiểu hook và ảnh chụp bình luận của khách. Danh sách mới có những câu Vy chưa từng nghĩ tới, và cả vài câu hứa quá đà phải gạch đi.
Bài này dạy cách dùng Ngân hàng hook 6 kiểu để cùng Claude viết 20 hook, rồi chọn 1.
Tổng quan bài học
Hook quyết định phần còn lại của video có được xem hay không. Cách đáng tin nhất để có hook tốt là viết nhiều phương án từ nhiều góc, rồi chọn theo tiêu chí rõ. Claude giúp phần mở rộng và phản biện; bạn giữ phần chọn.
Sau bài này bạn sẽ…
- Nhận ra sáu kiểu hook và viết được mỗi kiểu.
- Dùng Claude viết 20 hook và phản biện 3 hook tốt nhất.
- Loại những hook sản phẩm không trả được.
Câu 1/2
Vì sao chị Trâm bắt Vy viết 20 hook thay vì 3?
Viết nhiều, chọn ít
Một hook không cho bạn gì để so sánh. Hai mươi hook cùng kiểu cũng vậy. Thứ bạn cần là nhiều hook từ nhiều góc.
Mỗi lượt, chọn cách làm hook tốt hơn.
Lượt 1/3
Lượt 2/3
Lượt 3/3
💡 Ngân hàng hook 6 kiểu
💡 Kiến thức
Ngân hàng hook 6 kiểu
Sáu kiểu mở đầu để viết hook từ nhiều góc: Gọi đúng người, Sai lầm phổ biến, Con số cụ thể, Trước / sau, Câu hỏi chạm nỗi đau, Ngược đời. Viết vài hook cho mỗi kiểu, rồi chọn.
Hình dung
Như tủ gia vị: không phải món nào cũng cần đủ sáu lọ, nhưng có đủ thì bạn không nấu mãi một vị.
Ví dụ
Kem chống nắng Mây Mát: "Da dầu đi xe máy buổi trưa?" (gọi đúng người) · "Đừng thoa kem chống nắng như thoa kem dưỡng" (sai lầm) · "2 lần thoa, 1 ngày đi làm" (con số, chỉ dùng khi brief có).
⭐ Nhớ nhé
- Mỗi kiểu là một góc nhìn, không phải một công thức điền chữ.
- Viết nhiều, chọn ít.
- Hook phải được sản phẩm trả thưởng.
| Kiểu | Mẫu | Ví dụ Mây Mát |
|---|---|---|
| Gọi đúng người | "Nếu bạn [tình huống]…" | "Da dầu đi xe máy buổi trưa?" |
| Sai lầm phổ biến | "Đừng [việc ai cũng làm]" | "Đừng chỉ thoa một lần buổi sáng" |
| Con số cụ thể | "[Số] [đơn vị] [kết quả]" | "3 bước trước khi ra đường" |
| Trước / sau | Hai hình, một câu | Mặt lúc 12 giờ, trước và sau |
| Câu hỏi chạm nỗi đau | "Vì sao [khó chịu cụ thể]?" | "Vì sao 3 giờ chiều mặt bóng lên?" |
| Ngược đời | "[Niềm tin phổ biến] chưa chắc đúng" | "Đắt nhất chưa chắc hợp với bạn" |
Ba kiểu đầu
Mỗi hook cho Mây Mát thuộc kiểu nào?
Xếp thẻ 0/6 · chạm thẻ rồi chạm cột, hoặc kéo thả
Gọi đúng người
Sai lầm phổ biến
Con số cụ thể
Prompt cho 20 hook
Sắp các bước làm ngân hàng hook cùng Claude theo đúng thứ tự.
Sắp thứ tự dùng mũi tên để đổi chỗ
- 1Gửi brief bốn phần, đính kèm bình luận thật của khách
- 2Xin 20 hook chia theo 6 kiểu, mỗi hook dưới 10 chữ
- 3Chọn 3 hook và nhờ Claude phản biện theo tiêu chí bạn đặt
- 4Tự gạch những hook sản phẩm không trả thưởng được
- 5Chọn 1 hook để viết kịch bản, giữ 2 hook còn lại để thử sau
text
Vai trò: Bạn là biên kịch video ngắn cho mỹ phẩm chăm sóc da.
Bối cảnh: Mây Mát, kem chống nắng cho da dầu. Khách: dân văn phòng 22–30 tuổi
đi xe máy. Đính kèm: ảnh chụp 15 bình luận của khách.
Nhiệm vụ: Viết 20 hook cho video dọc 30 giây, chia theo 6 kiểu: gọi đúng người,
sai lầm phổ biến, con số cụ thể, trước / sau, câu hỏi chạm nỗi đau, ngược đời.
Mỗi hook dưới 10 chữ. Không hứa công dụng y khoa. Không dùng con số ngoài brief.
Định dạng: bảng | kiểu | hook | điều sản phẩm phải chứng minh trong video |Ba kiểu sau
Mỗi hook thuộc kiểu nào?
Xếp thẻ 0/6 · chạm thẻ rồi chạm cột, hoặc kéo thả
Trước / sau
Câu hỏi chạm nỗi đau
Ngược đời
Hook dài bao nhiêu
Hook nói cần lọt vào khoảng 2 giây đầu. Dùng lại quy tắc kinh nghiệm của bài 1: nói tự nhiên khoảng 2,5 chữ mỗi giây.
Bài này lấy quy tắc kinh nghiệm: hook nói trong khoảng 2 giây, nói tự nhiên khoảng 2,5 chữ mỗi giây. Hook nói nên dài khoảng bao nhiêu chữ?
1 chữ
Hook phải trả được
Claude có thể viết những hook hứa quá đà nếu bạn không đặt giới hạn. Gạch mọi hook sản phẩm không trả được, và mọi lời hứa công dụng bạn không có bằng chứng.
Mỗi lượt, chọn hook mà video Mây Mát trả thưởng được.
Lượt 1/3
Lượt 2/3
Lượt 3/3
Chấm ba hook của Vy
Chấm điểm
Ba hook Vy chọn cho Mây Mát: (1) "Da dầu đi xe máy buổi trưa?" (2) "Kem chống nắng đắt nhất chưa chắc hợp với bạn" (3) "Xin chào, hôm nay Mây Mát giới thiệu sản phẩm mới"
Đa dạng — ba hook có đi từ ba góc khác nhau không?
Ngắn — mỗi hook có đọc được trong khoảng 2 giây không?
Trả được — sản phẩm có trả đúng điều hook hứa không?
Gọi đúng người — người da dầu đi xe máy có thấy mình trong đó không?
Nhờ Claude phản biện
Phản biện tốt cần tiêu chí. Đưa cho Claude ba hook, các tiêu chí, và xin điểm kèm lý do và một cách sửa.
Câu 1/3
Prompt phản biện nào giúp bạn chọn hook tốt hơn?
Ví dụ minh hoạ: Claude phản biện
"Hook 3 ('Xin chào, hôm nay Mây Mát giới thiệu…'): gọi đúng người 1/5, trả được 2/5, đọc trong 2 giây 2/5. Nó nói về thương hiệu chứ chưa nói về người xem. Gợi ý thay bằng kiểu câu hỏi chạm nỗi đau: 'Vì sao 3 giờ chiều mặt bóng lên?'"
Thử ngay
Dùng prompt dưới đây với thương hiệu của bạn (hoặc Mây Mát). Dán 20 hook vào ô đầu, rồi lọc và chọn.
Ngân hàng 20 hook
Tự kiểm
Tự động lưu trong trình duyệt của bạn.
Mang theo
- Viết 20, chọn 1: ý tốt hay nằm sau những ý quen.
- Sáu kiểu: gọi đúng người, sai lầm phổ biến, con số, trước / sau, câu hỏi chạm nỗi đau, ngược đời.
- Hook nói khoảng 5 chữ, chữ trên màn hình dưới 10 chữ (quy tắc kinh nghiệm).
- Gạch mọi hook sản phẩm không trả được và mọi lời hứa không có bằng chứng.
- Claude phản biện theo tiêu chí bạn đặt; hook nào thắng thì phải đăng và đọc số liệu.
Nhìn lại
Tự động lưu trong trình duyệt của bạn.