Skip to content
Performance taskPositioning statement và SMP cho một thương hiệuVẽ bản đồ định vị với 4 đối thủ, viết positioning statement, một SMP và ba RTB, kèm lý do đã hy sinh những điều không nói.
Định vị và một điều duy nhất
Câu hỏi của khoá
Nếu chỉ được nói một điều, bạn sẽ nói điều gì?
Bạn sẽ học được gì? 
Chọn chỗ đứng trong tâm trí so với đối thủ, rồi gói nó thành một proposition có lý do để tin.
Khái niệm chính
PositioningPoint of differencePoint of paritySingle-Minded PropositionReason to BelieveBenefit ladderBrand essenceSacrifice
Frameworks
Positioning statement: Cho ai · Là gì · Khác gì · Vì sao tinBenefit ladder: Feature → Functional → EmotionalBrand Key
Models
SMP + RTBBản đồ định vị hai trục
Các bài học
- 1Định vị nằm ở đâu: trong sản phẩm hay trong đầu người mua?💡 Positioning
- 2Khác biệt nào đáng để nói?💡 Point of difference · Point of parity
- 3Từ tính năng đến điều người ta thực sự quan tâm💡 Benefit ladder
- 4Vì sao nói nhiều điều lại thành không nói gì?💡 Single-Minded Proposition
- 5Lấy gì để người ta tin?💡 Reason to Believe
- 6Gói cả thương hiệu vào một trang💡 Brand Key
Cuối khoá
Performance taskPositioning statement và SMP cho một thương hiệuVẽ bản đồ định vị với 4 đối thủ, viết positioning statement, một SMP và ba RTB, kèm lý do đã hy sinh những điều không nói.