Bạn là copywriter được giao toàn bộ phần chữ cho một chiến dịch ra mắt. Nhiệm vụ: viết 10 headline, chọn 3, rồi viết một print ad, một landing page và ba post mạng xã hội, kèm bản trước và sau khi sửa. Bạn làm việc từ brief sản phẩm dưới đây. Mọi chi tiết cụ thể bạn dùng phải lấy từ brief; nếu cần một con số không có trong brief, hãy ghi "[cần xác nhận với khách]" thay vì tự đặt ra.
Brief sản phẩm: Mưa Rào — áo khoác đi mưa cho người đi xe máy
- Thương hiệu: Mưa Rào, thương hiệu áo mưa nội địa, bán online và ở 3 cửa hàng tại TP.HCM.
- Sản phẩm mới: áo khoác đi mưa dạng jacket, mặc như áo khoác thường, gặp mưa kéo mũ và vạt sau ra là thành áo mưa.
- Thông số: vải chống thấm, đường may dán keo; gấp gọn bằng một hộp cơm, nặng 390g; vạt sau dài phủ yên xe; mũ có lưỡi trong suốt để không che tầm nhìn; 2 túi khoá kéo chống nước vừa điện thoại.
- Giá: 690.000đ. Tuần ra mắt: tặng túi đựng chống nước cho 500 đơn đầu.
- Khách hàng mục tiêu: dân văn phòng 22–35 tuổi đi xe máy, ghét mặc áo mưa tiện lợi vì nóng, rách, trông xấu khi tới công ty.
- Giọng thương hiệu: gần gũi, hơi hài hước, thực tế; không sến, không khoa trương.
- Cam kết: đổi trả 30 ngày nếu thấm nước ở đường may.
Bạn sẽ nộp gì
- Danh sách 10 headline, mỗi câu ghi góc viết (nỗi đau, kết quả, con số…) và điểm 4U.
- 3 headline được chọn, kèm 2–3 câu giải thích vì sao chọn.
- Một print ad (quảng cáo in, ví dụ poster ở cửa hàng hoặc trang báo): headline, body copy 50–80 chữ, CTA, và một dòng mô tả hình ảnh.
- Một landing page: headline, subheadline, 3 khối lợi ích có bằng chứng, một khối xử lý băn khoăn, CTA; tổng 300–450 chữ.
- Ba post mạng xã hội: một post ảnh (caption), một kịch bản video ngắn 15–20 giây theo mốc giây, một post dạng câu hỏi hoặc trước/sau.
- Hồ sơ minh bạch (xem mục cuối).
Các bước
- Đọc brief, viết một câu chính: "Người đọc phải biết ___ và làm ___." (bài 6)
- Lập bảng tính năng → lợi ích cho ít nhất 5 tính năng, hỏi "Thì sao?" hai lần. (bài 2)
- Viết 10 headline theo ít nhất 5 góc khác nhau, chấm 4U, chọn 3. (bài 1)
- Viết print ad theo AIDA hoặc PAS, ghi rõ bạn chọn khung nào và vì sao. (bài 3)
- Viết landing page, thay mọi tính từ bằng một trong năm loại chi tiết cụ thể. (bài 4)
- Viết ba post, mỗi post có hook rõ; kịch bản video theo Hook → Retain → Reward. (bài 5)
- Để bài nghỉ ít nhất vài tiếng, rồi sửa mọi phần theo thang ba lượt, lưu cả bản trước và sau. (bài 6)
- Kiểm tra giọng: đọc to, xem trên điện thoại, đối chiếu với giọng trong brief.
Tiêu chí đánh giá
| Tiêu chí | Chưa đạt | Đạt | Xuất sắc |
|---|---|---|---|
| Headline | Dưới 10 câu, hoặc các câu cùng một góc; không chấm 4U | Đủ 10 câu, ít nhất 4 góc; 3 câu được chọn đạt từ 10/16 | 3 câu chọn đạt từ 13/16, lý do chọn gắn với khách hàng mục tiêu |
| Lợi ích và bằng chứng | Liệt kê tính năng hoặc tính từ rỗng | Mỗi lợi ích chính có một tính năng làm bằng chứng | Lợi ích nói bằng tình huống đời thật của người đi xe máy, người đọc tự hình dung được |
| Cấu trúc và CTA | Đoạn văn lạc ý, CTA chung chung kiểu "Tìm hiểu thêm" | Theo đúng một khung AIDA hoặc PAS; CTA có động từ và điều nhận được | Mỗi câu có một việc rõ; CTA có lý do làm ngay mà không gấp gáp giả |
| Copy cho feed | Mở bằng chào hỏi hoặc logo; hook không liên quan sản phẩm | Mỗi post có hook trong dòng đầu hoặc 2 giây đầu; reward trả đúng điều hook hứa | Ba post khác góc nhau, vẫn rõ là một chiến dịch và một giọng |
| Sửa bài và giọng | Không có bản trước/sau, hoặc bản sau chỉ sửa chính tả | Có bản trước/sau cho mọi phần, ngắn hơn và rõ hơn | Bản sau ngắn đi từ 30%, giữ đúng giọng gần gũi, hơi hài hước của Mưa Rào; không có con số bịa |
Hồ sơ minh bạch
Người chấm muốn thấy cách bạn nghĩ, không chỉ bản cuối. Hãy đính kèm:
- Bảng 10 headline đầy đủ, kể cả những câu bị loại, với điểm từng chữ U và một dòng lý do loại.
- Bảng tính năng → lợi ích bạn đã dùng.
- Bản trước và sau của print ad, landing page và ít nhất một post, đặt cạnh nhau, có số chữ của mỗi bản.
- Ba chỉnh sửa quan trọng nhất, trình bày dạng bảng "Trước | Sau | Vì sao tốt hơn".
- Danh sách chỗ cần xác nhận với khách: mọi con số hoặc lời hứa bạn đánh dấu "[cần xác nhận với khách]".
- Nếu bạn dùng công cụ AI để gợi ý phương án, hãy ghi rõ phần nào, và cho thấy bạn đã chọn và sửa thế nào.