Hằng là designer ở một agency nhỏ trên đường Lê Văn Sỹ. Khách hàng của cô là Xe Ôm Xanh, một ứng dụng giao đồ ăn mới. Bộ nhận diện đã có: logo hình chiếc xe máy, màu xanh lá, font chữ bo tròn.
Tháng này Hằng phải làm 40 ấn phẩm: banner app, bài social, áo mưa cho tài xế, sticker dán hộp. Cô mở thư mục brand và chỉ thấy file logo cùng một mã màu. Ảnh nên chụp kiểu gì? Chữ tiêu đề cỡ bao nhiêu? Màu phụ là gì? Không có câu trả lời, mỗi ấn phẩm cô lại tự quyết một kiểu.
Cuối tháng, đặt 40 ấn phẩm cạnh nhau, chúng giống một bộ sưu tập của 40 thương hiệu xanh lá. Trong khi đó, hai đối thủ lớn cũng dùng xanh lá.
Câu hỏi của Hằng: làm sao để nhìn là biết — bằng hình, màu, chữ — ngay cả khi màu chính của bạn trùng với người khác? Bài này mở hộp visual identity ra để bạn thấy nó gồm những gì và cách các thành phần làm việc cùng nhau.
Tổng quan bài học
Visual identity là hệ thống thị giác của thương hiệu: không chỉ logo, mà là bộ quy tắc giúp mọi ấn phẩm trông như cùng một nhà.
Sau bài này bạn sẽ…
- Kể được năm thành phần của visual identity và vai trò của từng thành phần.
- Hiểu vì sao sự khác biệt đến từ tổ hợp, không phải từ một yếu tố đơn lẻ.
- Đánh giá được một bộ nhận diện có đủ dùng cho ấn phẩm hằng ngày hay không.
Khởi động bằng hai câu hỏi nhanh:
Câu 1/2
Thư mục brand của Xe Ôm Xanh chỉ có file logo và một mã màu. Chuyện gì xảy ra với 40 ấn phẩm?
Logo chỉ là một phần
Logo là chữ ký: nó xác nhận "đây là của tôi". Nhưng chữ ký nhỏ, cần nhìn gần và cần đọc. Người ta lướt qua một banner trong chớp mắt; thứ họ thu nhận trước là màu, hình khối, nhân vật, phong cách ảnh.
Người ta lướt qua một banner trong chớp mắt, và logo thường bị cắt mất. Banner nào vẫn dễ nhận ra hơn?
Lượt 1/3
Lượt 2/3
Lượt 3/3
💡 Visual identity
💡 Kiến thức
Visual identity
Hệ thống thị giác của thương hiệu gồm năm thành phần: logo, màu sắc, typography, hình ảnh, bố cục và yếu tố đồ hoạ. Hệ thống tốt vẫn nhận ra được khi logo bị che.
Hình dung
Như đồng phục của một trường: không cần đọc phù hiệu, nhìn màu áo, kiểu cổ, cách đeo cặp là biết học sinh trường nào.
Ví dụ
Hai thương hiệu cùng xanh lá vẫn khác nhau nếu một bên dùng xanh làm nền gần hết khung hình, bên kia chỉ dùng xanh làm điểm nhấn trên nền trắng.
⭐ Nhớ nhé
- Logo là chữ ký, không phải gương mặt.
- Màu phải có cả tỉ lệ dùng, không chỉ mã màu.
- Hệ thống được đo bằng ấn phẩm hằng ngày, không bằng slide.
| Thành phần | Câu hỏi | Ví dụ quyết định |
|---|---|---|
| Logo | Ký tên thế nào? | Phiên bản ngang, dọc, biểu tượng rời; vùng an toàn |
| Màu sắc | Bảng màu và tỉ lệ? | Màu chính, màu phụ, màu nhấn; tỉ lệ dùng |
| Typography — kiểu chữ | Chữ trông thế nào? | Font tiêu đề, font nội dung, cỡ chữ, khoảng cách |
| Hình ảnh | Ảnh và minh hoạ theo phong cách nào? | Góc chụp, ánh sáng, có người hay không, nét vẽ |
| Bố cục và yếu tố đồ hoạ | Các thứ được sắp xếp ra sao? | Lưới, khung, hình khối lặp lại, cách đặt logo |
Mỗi quyết định thuộc thành phần nào
Hằng không đổi màu xanh lá, vì khách hàng đã quen. Cô thêm ba quyết định: màu nhấn vàng chanh chỉ cho nút bấm và giá tiền, một vệt đường cong như vệt bánh xe chạy ngang mọi ấn phẩm, và ảnh món ăn chụp từ trên xuống trên nền giấy kraft. Bốn mươi ấn phẩm tháng sau đặt cạnh nhau thì rõ là một nhà.
Mỗi thẻ là một quyết định trong bộ nhận diện của Xe Ôm Xanh. Nó thuộc thành phần nào?
Xếp thẻ 0/6 · chạm thẻ rồi chạm cột, hoặc kéo thả
Màu sắc
Typography
Hình ảnh
Bố cục và yếu tố đồ hoạ
Khác biệt đến từ tổ hợp
Rất hiếm khi một yếu tố đơn lẻ đủ độc đáo, nhất là màu. Sự khác biệt thường đến từ cách kết hợp: màu A + kiểu chữ B + một hình khối lặp lại C.
Câu 1/3
Vì sao hiếm khi một màu đơn lẻ đủ để nhận diện?
Chấm một banner cũ
Tự chấm banner tháng trước của Xe Ôm Xanh theo hệ thống mới (1 = lệch hẳn, 4 = đúng hoàn toàn), rồi so với Hằng.
Chấm điểm
Banner app Xe Ôm Xanh tháng trước: nền trắng, logo xanh lá ở góc, ảnh stock một cô gái cười cầm hộp cơm, tiêu đề font có chân màu đen, nút "Đặt ngay" màu cam.
Màu và tỉ lệ màu đúng hệ thống
Phong cách ảnh đúng quy tắc
Typography đúng hệ thống
Có yếu tố đồ hoạ lặp lại
Hệ thống phải dùng được ở kích thước nhỏ nhất
Bộ nhận diện duyệt trên slide 16:9 rất dễ vỡ khi gặp avatar tròn 40px, sticker 3cm, story dọc, tin nhắn đẩy chỉ có chữ. Trước khi chốt, hãy thử ở điểm chạm khó nhất: nhỏ nhất hoặc ít màu nhất.
Bẫy thường gặp
Bộ nhận diện chỉ gồm logo và mã màu dẫn tới "nhất quán logo, hỗn loạn mọi thứ khác". Bẫy ngược lại: quy định chi tiết đến mức không ai làm nổi một bài social trong một giờ.
Quy định chặt những thứ tạo ra nhận diện, để mở phần còn lại. Xếp mỗi quy tắc vào đúng nhóm.
Xếp thẻ 0/6 · chạm thẻ rồi chạm cột, hoặc kéo thả
Quy định chặt
Để mở cho designer
Ba câu hỏi kiểm tra một bộ nhận diện
- Che logo, còn nhận ra không?
- Đặt cạnh đối thủ, có lẫn không?
- Một designer mới có làm được ấn phẩm đúng trong một buổi không?
Câu 1/3
Che logo trên 6 ấn phẩm, không ai đoán ra thương hiệu. Điều đó cho thấy gì?
Thử ngay
Mổ xẻ bộ nhận diện của một thương hiệu theo năm thành phần.
Chọn một thương hiệu, tìm 6 ấn phẩm trên các kênh khác nhau. Ghi lại thương hiệu làm gì ở từng thành phần, rồi ghép với 3 ấn phẩm của đối thủ và che logo.
Mổ xẻ visual identity của một thương hiệu
Tự kiểm
Tự động lưu trong trình duyệt của bạn.
Mang theo
- Visual identity là hệ thống, không phải logo.
- Năm thành phần: logo, màu, typography, hình ảnh, bố cục.
- Khác biệt thường đến từ tổ hợp và tỉ lệ, không từ một màu.
- Thử hệ thống ở điểm chạm nhỏ và khó nhất trước khi chốt.
- Quy định chặt cái tạo nhận diện, để mở phần còn lại.
Nhìn lại
Tự động lưu trong trình duyệt của bạn.